Dvodelna tarifa je shema oblikovanja cen, pri kateri proizvajalec zaračuna pavšalno pristojbino za pravico do nakupa enote blaga ali storitev in nato zaračuna dodatno ceno na enoto za blago ali storitev. Pogosti primeri dvodelnih tarif vključujejo kritje in cene pijač v barih, vstopnine in pristojbine za vožnjo v zabaviščnih parkih, veleprodajno članstvo v klubih ipd.
Tehnično gledano je "dvodelna tarifa" nekaj napačnega pomena, saj tarife so davki o uvoženem blagu. za večino namenov si lahko "dvodelno tarifo" predstavljate kot sinonim za "dvodelno določanje cen", kar je smiselno, saj fiksna pristojbina in cena na enoto dejansko tvorita dva dela.
Da bi bila dvodelna tarifa logistično izvedljiva na trgu, je treba izpolniti nekaj pogojev. Najpomembneje je, da mora proizvajalec, ki želi uvesti dvodelno tarifo, nadzorovati dostop do izdelka - z drugimi besedami, izdelek ne sme biti na voljo za nakup brez plačila vstopnine. To je smiselno, ker lahko en potrošnik brez nadzora dostopa kupi kup enot izdelka in jih nato proda v prodajo kupcem, ki niso plačali prvotne vstopnine. Zato je tesno potreben pogoj, da trgi za nadaljnjo prodajo izdelka ne obstajajo.
Drugi pogoj, ki ga je treba izpolniti, da je dvodelna tarifa trajnostna, je, da ima proizvajalec, ki želi izvajati takšno politiko, tržno moč. Povsem jasno je, da bi bila dvodelna tarifa neprimerna konkurenčni trg ker so proizvajalci na takih trgih cenovni in zato nimajo prožnosti za inovacije v zvezi s svojo cenovno politiko. Na drugem koncu spektra je tudi enostavno videti, da a monopolist mora imeti možnost uvajanja dvodelne tarife (seveda ob predpostavki nadzora dostopa), saj bi bil edini prodajalec izdelka. Glede na to bi bilo mogoče ohraniti dvodelno tarifo na nepopolno konkurenčnih trgih, zlasti če konkurenti uporabljajo podobne cenovne politike.
Ko imajo proizvajalci možnost nadzora nad svojo cenovno strukturo, bodo uvedli dvodelno tarifo, ko jim bo to donosno. Natančneje, dvodelne tarife se bodo najverjetneje začele izvajati, če bodo donosnejše od drugih sistemov oblikovanja cen: zaračunati vsem strankam isto ceno na enoto cenovna diskriminacija, in tako naprej. V večini primerov bo dvodelna tarifa donosnejša od običajnih monopolnih cen, saj proizvajalcem omogoča prodajo večje količine in tudi več potrošniški presežek (ali natančneje, presežka proizvajalcev, ki bi bil sicer presežek potrošnikov), kot bi ga lahko imel pri rednih monopolnih cenah.
Manj jasno je, ali bi bila dvodelna tarifa donosnejša od cenovne diskriminacije (zlasti cenovna diskriminacija prve stopnje, ki maksimira proizvajalčev presežek), vendar je morda lažje izvajati, če je prisotna raznolikost potrošnikov in / ali nepopolne informacije o pripravljenosti potrošnikov za plačilo.
Na splošno bo cena na enoto blaga za dvodelno tarifo nižja, kot bi bila pri tradicionalnih monopolnih cenah. To spodbuja potrošnike, da porabijo več enot po tarifi dvodelnega dela, kot bi po monopolnih cenah. Dobiček od cene na enoto pa bo manjši, kot bi bil pri monopolnem oblikovanju cen, saj bi sicer proizvajalec v rednih monopolnih cenah ponudil nižjo ceno. Pavšalna pristojbina je postavljena dovolj visoko, da vsaj nadoknadi razliko, vendar dovolj nizka, da so potrošniki še vedno pripravljeni sodelovati na trgu.
En skupni model dvodelne tarife je določitev cene na enoto enako mejni stroški (ali cena, po kateri mejni stroški izpolnjujejo pripravljenost potrošnikov za plačilo) in nato določite vstopno pristojbino, ki je enaka znesku potrošniškega presežka, ki ga porabi po ceni na enoto. (Upoštevajte, da je ta vstopnina najvišji znesek, ki ga je mogoče zaračunati, preden se potrošnik v celoti odpravi s trga). Težava tega modela je, da implicitno predpostavlja, da so vsi potrošniki enaki glede pripravljenosti za plačilo, vendar še vedno deluje kot koristno izhodišče.
Takšen model je prikazan zgoraj. Na levi strani je monopolni rezultat za primerjavo - določena je količina, kjer je mejni prihodek enak mejnim stroškom (Qm), cena pa je določena s krivuljo povpraševanja pri tej količini (Pm). Nato je presežek potrošnikov in proizvajalcev (skupni ukrepi za dobro počutje ali vrednost za potrošnike in proizvajalce) določena s pravili za grafično iskanje presežka potrošnikov in proizvajalcev, kot je prikazano v senci regije.
Na desni strani je dvodelni tarifni rezultat, kot je opisano zgoraj. Proizvajalec bo določil ceno, ki je enaka Pc (imenovana kot taka iz razloga, ki bo postal jasen), potrošnik pa bo kupil Qc enote. Proizvajalec bo od prodaje na enoto zajel presežek proizvajalca, označen kot PS v temno sivi barvi, in proizvajalec bo s fiksirane sprednje strani zajel presežek proizvajalca, označen kot PS v svetlo sivi barvi pristojbina.
Koristno je tudi razmisliti o logiki, kako dvodelna tarifa vpliva na potrošnike in proizvajalce, zato delajmo skozi preprost primer s samo enim potrošnikom in enim proizvajalcem na trgu. Če razmislimo o pripravljenosti za plačilo in mejnih številkah stroškov na zgornji sliki, bomo videli, da bi pri rednem monopolnem oblikovanju cen 4 enote prodale po ceni 8 dolarjev. (Ne pozabite, da bo proizvajalec proizvedel le toliko časa, dokler bo mejni prihodek vsaj toliko velik kot mejni stroški in krivulja povpraševanja predstavlja pripravljenost za plačilo.) To daje presežku potrošnikov v višini 3 + 2 $ + 1 + $ 0 + $ 0 = 6 $ presežka potrošnikov in $ 7 + $ 6 + $ 5 + $ 4 = 22 $ presežka proizvajalca.
Lahko pa proizvajalec zaračuna ceno, če je pripravljenost plačila potrošnika enaka mejnim stroškom ali 6 USD. V tem primeru bi potrošnik kupil 6 enot in pridobil potrošniški presežek v višini 5 $ + 4 + 3 + 3 + 2 $ + 1 + 0 USD = 15 USD. Proizvajalec bi s prodajo na enoto pridobil 5 + 4 USD + 3 $ + 2 + 1 + 1 + 0 = 15 USD. Proizvajalec bi lahko nato uvedel dvodelno tarifo z obračunavanjem 15-odstotne akontacije. Potrošnik bi si ogledal situacijo in se odločil, da je vsaj tako dobro plačati pristojbino in zaužiti 6 enot blaga kot izognili bi se trgu, potrošniku pa bomo prepustili potrošniški presežek v višini 0 USD, proizvajalcu pa 30 USD na splošno. (Tehnično bi bil potrošnik ravnodušen med udeležbo in ne udeležbo, vendar to negotovosti bi bilo mogoče odpraviti brez bistvenih sprememb rezultata, tako da bi pavšalno nadomestilo namenili 14,99 USD kot 15 USD.)
Pri tem modelu je zanimiva ena stvar, ki zahteva, da se potrošnik zaveda, kako se bodo njegove spodbude spremenile nižja cena: če ne bi pričakovala, da bo kupila več zaradi nižje cene na enoto, ne bi bila pripravljena plačati fiksne cene pristojbina. To upoštevanje postane še posebej pomembno, ko imajo potrošniki možnost izbire med tradicionalnimi cenami in dvodelnimi cenami tarife, saj ocene potrošnikov o nakupovalnem vedenju neposredno vplivajo na njihovo pripravljenost plačati vnaprej pristojbina.
Pri dvodelni tarifi je treba opozoriti, da je, tako kot nekatere oblike cenovne diskriminacije, ekonomsko učinkovit (kljub temu, da veliko ljudi ustreza definicijam nepoštenih). Morda ste že prej opazili, da je bila prodana količina in cena na enoto v dvodelnem tarifnem diagramu označena kot Qc in Pc, torej - to ni naključno, temveč je mišljeno, da so te vrednosti enake tistim, ki bi obstajale pri konkurenci trg. Kot kaže zgornji diagram, je skupni presežek (tj. Seštevek potrošniškega presežka in presežka proizvajalcev) enak v našem osnovni dvodelni tarifni model, saj je v popolni konkurenci, le porazdelitev presežka je drugačen. To je mogoče, ker dvodelna tarifa daje proizvajalcu način, da povrne (prek fiksne pristojbine) presežek, ki bi ga izgubil z znižanjem cene na enoto pod redno ceno monopola.
Ker je skupni presežek na splošno večji od dvodelne tarife kot pri rednih monopolnih cenah, je mogoče oblikujte dvodelno tarifo, tako da bodo potrošniki in proizvajalci boljši, kot bi bili pod monopolom Cenitev. Ta koncept je še posebej pomemben v okoliščinah, ko je iz različnih razlogov potrošnikom smiselno ali potrebno ponuditi izbiro rednih cen ali dvodelne tarife.
Seveda je mogoče razviti bolj izpopolnjene dvodelne tarifne modele, s katerimi lahko ugotovimo, kakšna sta optimalno določena pristojbina in cena na enoto v svetu z različnimi skupinami potrošnikov ali potrošnikov. V teh primerih imata dve glavni možnosti, da si bo prizadeval proizvajalec.
Prvič, proizvajalec se lahko odloči za prodajo samo strankam z najvišjo pripravljenostjo za plačilo in določi fiksno pristojbino na ravni potrošniški presežek, ki ga ta skupina prejme (dejansko izključi druge potrošnike zunaj trga), vendar določi ceno na enoto na mejni stroški.
Lahko pa pridelovalcu zdi koristneje določiti fiksno pristojbino na ravni presežka potrošnikov za najnižjo pripravljenost plačati skupino kupcev (torej ohranja vse skupine potrošnikov na trgu) in nato določiti ceno nad mejno stroški.