V komunikacijski proces, medij je kanal ali sistem komunikacija- sredstva, s katerimi informacije ( sporočilo) se prenaša med govorcem ali pisateljem (the pošiljatelj) in an občinstvo (the sprejemnik). V množinski obliki je medijev, izraz pa je znan tudi kot kanal.
Medij, ki se uporablja za pošiljanje sporočil, se lahko giblje od glasu, pisanja, oblačil in govorice posameznika do oblik množične komunikacije, kot so časopisi, televizija in internet.
Komunikacijski mediji se sčasoma spreminjajo
Pred tiskarstvom množična komunikacija ni obstajala, saj so bile knjige ročno napisane in pismenost ni bila razširjena v vseh družbenih slojih. Izum premičnega tipa je bil pomembna komunikacijska inovacija za svet.
Avtorica Paula S. Tompkins povzema zgodovino komunikacije in se tako spreminja:
"Ko se komunikacijski medij spremeni, se spremenijo tudi naše prakse in izkušnje komuniciranja. Tehnologija pisanja je osvobodila človeško komunikacijo iz medsebojnih interakcij (f2f). Ta sprememba je vplivala tako na proces kot na izkušnjo komunikacije, saj osebam ni več treba biti fizično prisotni, da bi komunicirali med seboj. Tehnologija tiskarstva je medij pisanja še dodatno spodbujala z mehanizacijo ustvarjanja in distribucije napisane besede. Začela se je nova oblika množičnega komuniciranja v brošurah, časopisih in poceni knjigah, v nasprotju z medijem ročno napisanih dokumentov in knjig. Pred kratkim medij digitalne tehnologije znova spreminja proces in izkušnje človeške komunikacije. "
- "Prakticiranje komunikacijske etike: razvoj, prepoznavanje in sprejemanje odločitev." Routledge, 2016
Voda informacij
Televizija množični mediji uporabljali za destilacijo novic v nočno uro novic. S pojavom 24-urnih kanalov za novice na kablu so ljudje lahko preverjali vsako uro ali kadar koli v uri in izvedeli najnovejše novice. Zdaj lahko s platformami družbenih medijev in vseprisotnimi pametnimi telefoni v žepih ljudje ves dan preverjajo novice in dogodke - ali jih opozarjajo nanje.
To postavlja veliko več novic samo zato, ker so najnovejše. Časopisi in kanali, ki iščejo zrkla ljudi na njihovi vsebini (in njihovih oglaševalcih), so pod velikim pritiskom, da bi te posodobitve prišle v vire ljudi. Nezaslišano, šokantno in lahko prebavljivo delimo širše kot nekaj zapletenega in nujnega. Nekaj kratkega se bere širše kot nekaj dolgega.
Avtorji James W. Chesebro in Dale A. Bertelsen je opozoril, kako sodobna sporočila izgledajo bolj kot trženje kot diskurz, njihovo opazovanje pa se je pojavilo šele s pojavom družbenih medijev:
"Že nekaj desetletij so poročali o pomembnih premikih v naravi komunikacije. Vse bolj je bilo opaziti premik od vsebinske usmeritve - s poudarkom na idejni ali vsebinski dimenziji diskurz- kar zadeva obliko ali medij - s poudarkom na podobi, strategiji in vzorcih diskurza - je bilo opredeljeno kot osrednja značilnost informacijske dobe. "
- "Analiza medijev: Komunikacijske tehnologije kot simbolični in kognitivni sistemi." Guilford Press, 1996
Srednja vs. Sporočilo
Če medij, preko katerega se posredujejo informacije, vpliva na to, kaj ljudje dobijo iz njega, bi to lahko imelo velike posledice za danes. Ko se ljudje oddaljijo od poglobljenega poročanja o vprašanju, ki ga lahko prejmejo v tiskanih medijih, do pridobivanja več informacij iz socialnih medijev, porabijo vse večje količine svojih informacij v zvočnih posnetkih, delijo delčke novic, ki so lahko nagnjeni, netočni ali popolnoma Lažne. V moderni dobi "ljudje si ga bodo zapomnili, če ga ponavljate dovolj pogosto - ni pomembno, ali je res," je potrebno globlje potopite v informacije s strani sprejemnikov sporočil, da bi našli resnično zgodbo in vse skrite motive za naslovi
Če se medij ne enači s sporočilom, je še vedno res, da različni formati vsebujejo različne različice iste zgodbe, na primer globino informacij ali njen poudarek.