Decembra leta 1983 je Apple Computers na majhni, neznani postaji objavil svojo znano televizijsko reklamo Macintosh "1984" samo zato, da bi reklama izpolnila pogoje za nagrade. Reklama je stala 1,5 milijona ameriških dolarjev in se je pojavila le enkrat leta 1983, toda novice in pogovorne oddaje so jo povsod predvajali, s čimer je TV zgodovina.
Naslednji mesec je Apple prikazal isti oglas med Super Bowlom in milijoni gledalcev so videli prvi pogled na računalnik Macintosh. Reklamo je režiral Ridley Scott, na orwellovskem prizoru pa je prikazan IBM-ov svet, ki ga je uničil nov stroj, imenovan Macintosh.
Bi lahko pričakovali kaj manj od družbe, ki jo je nekoč vodil nekdanji predsednik Pepsi-Cole? Steve Jobs, soustanovitelj podjetja Apple Computers, je poskušal najeti Pepsijevega Johna Sculleya od začetka leta 1983. Čeprav mu je na koncu to uspelo, je Jobs kmalu ugotovil, da se ne ujema s Sculleyjem - ki ga je po tem, ko je postal izvršni direktor Apple Computers-a, na koncu zagnal iz Appleovega projekta "Lisa". "Lisa" je bil prvi potrošniški računalnik z grafičnim uporabniškim vmesnikom (GUI).
Steve Jobs in računalnik Macintosh
Jobs je nato prešel na upravljanje Appleovega projekta Macintosh, ki ga je začel Jef Raskin. Jobs je bil določen, da bo novi "Macintosh" imel grafični uporabniški vmesnik, kot je "Lisa", vendar z znatno nižjimi stroški. Zgodnji člani Mac ekipe leta 1979 so bili Jef Raskin, Brian Howard, Marc LeBrun, Burrell Smith, Joanna Hoffman in Bud Tribble. Drugi so začeli delati na Macu pozneje.
Sedemindvajset dni po uvedbi "Macintosha" je družba lahko prodala le 50.000 enot. Ob uri, Apple zavrnil licenco OS ali strojne opreme. 128k pomnilnika ni bilo dovolj, vgrajeno disketo pa je bilo težko uporabljati. Macintosh je imel uporabniško prijazen grafični vmesnik "Lisa", vendar je manjkal nekaterih močnejših lastnosti "Lisa", kot sta večopravilnost in 1 MB pomnilnika.
Dela so nadomestila s tem, da so razvijalci ustvarili programsko opremo za nov Macintosh. Jobs je ugotovil, da je programska oprema način, kako pridobiti potrošnika, in leta 1985 Računalniška linija "Macintosh" je z uvedbo tiskalnika LaserWriter in Aldusa PageMaker dobila veliko prodajno spodbudo, s katero so naredili domače namizno založništvo mogoče. To je bilo tudi leto, ko so prvotni ustanovitelji Apple zapustili podjetje.
Borba moči pri Apple Computers
Steve Wozniak vrnil se je na fakulteto in Steve Jobs je bil odpuščen, ko so mu težave z Johnom Sculleyjem prišle na glavo. Jobs se je odločil, da ponovno prevzame nadzor nad podjetjem od Sculleyja, tako da bo za Sculleye načrtoval poslovni sestanek na Kitajskem, da bo Jobs lahko prevzel korporativni prevzem, medtem ko je Sculley odsoten.
Pravi motivi besede Word of Jobs so dosegli Sculley pred potovanjem na Kitajsko. Soočil se je z Jobsom in prosil Apple-ov upravni odbor, naj glasuje o tem vprašanju. Vsi so glasovali za Sculleyja in tako je, namesto da so ga odpustili, Jobs odnehal. Jobs se je pozneje ponovno pridružil Appleu leta 1996 in tam delal do smrti leta 2011. Sculley je bil na koncu zamenjan kot predsednik Apple.