Difuzija v sociologiji: definicija, teorija, primeri

Difuzija, znana tudi kot kulturna difuzija, je družbeni proces, skozi katerega se elementi kulture širijo iz ene družbe ali družbene skupine v drugo, kar pomeni, da je v bistvu proces družbene spremembe. To je tudi postopek, s katerim se inovacije uvedejo v organizacijo ali družbeno skupino, ki jih včasih imenujemo širjenje inovacij. Stvari, ki se širijo z difuzijo, vključujejo ideje, vrednote, koncepte, znanja, prakse, vedenja, materiale in simbole.

Sociologi in antropologi verjamejo, da je kulturna difuzija glavni način, skozi katerega so se razvijale sodobne družbe kulture ki jo imajo danes. Nadalje ugotavljajo, da se postopek difuzije razlikuje od tega, da so v tujo silo vdrli elementi tuje kulture, kot je bilo to storjeno s kolonizacijo.

Študij kulturne difuzije je bil pionirski antropologi ki je skušal razumeti, kako so lahko isti ali podobni kulturni elementi prisotni v številnih družbah po svetu že dolgo pred pojavom orodij za komunikacijo. Edward Tylor, britanski antropolog, ki je pisal sredi devetnajstega stoletja, je postavil teorijo kulturne difuzije kot alternativo uporabi

Ti znanstveniki so opazili, da se kulturna razpršenost zgodi, ko vstopijo družbe, ki imajo različne načine življenja medsebojni stik in ker se med seboj bolj in bolj povezujejo, stopnja kulturne razpršenosti med njimi povečuje.

V začetku 20. stoletja so ameriški sociologi Robert E. Park, Ernest Burgess in kanadski sociolog Roderick Duncan McKenzie so bili člani čikaške šole sociologijo, znanstvenike v dvajsetih in tridesetih letih prejšnjega stoletja, ki so v Chicagu preučevali urbane kulture in uporabljali, kar so se naučili drugje. V svojem zdaj klasičnem delu "Mesto", objavljenem leta 1925, so preučevali kulturno razpršenost z vidika socialna psihologija, kar pomeni, da so se osredotočili na motivacije in socialne mehanizme, ki omogočajo difuzijo se pojavijo.

Obstaja veliko različnih teorij o kulturni razpršenosti, ki so jih ponudili antropologi in sociologi, toda elementi, ki so skupni njim, se lahko štejejo za splošna načela kulturne razpršenosti, so kot sledi.

1. Družba ali družbena skupina, ki si elemente izposodi od drugega, bo te elemente spremenila ali prilagodila tako, da se prilegajo njihovi kulturi.
2. Običajno so izposojeni le elementi tuje kulture, ki se prilegajo že obstoječemu sistemu prepričanj kulture gostitelja.
3. Člani družbene skupine bodo zavrnili tiste kulturne elemente, ki ne ustrezajo obstoječemu sistemu prepričanj kulture gostiteljske kulture.
4. Kulturni elementi bodo znotraj kulture gostitelja sprejeti samo, če so v njej uporabni.
5. Družbene skupine, ki si izposodijo kulturne elemente, se v prihodnosti bolj verjetno zadolžujejo.

Nekateri sociologi so posebno pozornost namenili razširjanju inovacij znotraj družbenega sistema ali družbene organizacije v nasprotju s kulturno razpršenostjo v različnih skupinah. Leta 1962 je sociolog in teoretik komunikacije Everett Rogers napisal knjigo z naslovom "Razprševanje inovacij", ki je postavila teoretične temelje za preučevanje tega procesa.

Po Rogersovih besedah ​​obstajajo štiri ključne spremenljivke, ki vplivajo na proces, kako inovativna ideja, koncept, praksa ali tehnologija razširijo družbeni sistem.

1. Sama inovacija
2. Kanali, po katerih se komunicira
3. Kako dolgo je zadevna skupina izpostavljena inovaciji
4. Značilnosti družbene skupine

Ti bodo delovali skupaj pri določanju hitrosti in obsega razširjanja ter o tem, ali je inovacija uspešno sprejeta ali ne.

Proces difuzije se po Rogersovih besedah ​​dogaja v petih korakih:

1. Znanje: zavedanje o inovaciji
2. Prepričanje: zanimanje za inovacijo narašča in človek jo začne dalje raziskovati
3. Odločba: oseba ali skupina oceni prednosti in slabosti inovacije (ključna točka v postopku)
4. Izvajanje: voditelji uvajajo inovacijo v družbeni sistem in ocenjujejo njegovo uporabnost
5. Potrdilo: pristojni se odločijo, da ga bodo še naprej uporabljali

Rogers je ugotovil, da lahko v celotnem procesu družbeni vpliv nekaterih posameznikov igra pomembno vlogo pri določanju izida. Deloma zaradi tega je študij razširjanja inovacij ljudem na področju trženja zanimiv.

Posodobil Nicki Lisa Cole, dr.