Vizualna metafora je predstavitev osebe, kraja, stvari ali ideje s pomočjo vizuala slika kar kaže na določeno povezavo ali točko podobnosti. Znana je tudi kot slikovna metafora in analogno nasprotovanje.
Uporaba vizualne metafore v sodobnem oglaševanju
Sodobno oglaševanje se v veliki meri opira na vizualno metafor. Na primer, v reviji za bančno podjetje Morgan Stanley je moški prikazan bungee, ki skače s pečine. Za razlago te vizualne metafore služita dve besedi: pikčasta črta od glave skakalca kaže na besedo "Ti"; še ena vrstica s konca bungee vrvice kaže na "nas." Metaforično sporočilo - o varnosti in zaščiti, ki se zagotavlja v času tveganja - se prenaša z eno samo dramatično podobo. (Upoštevajte, da se je ta oglas pojavil nekaj let pred hipotekarno krizo v obdobju 2007–2009.)
Primeri in opažanja
"Študije vizualnih metafor, ki se uporabljajo za retorično se na splošno osredotočajo na oglaševanje. Znan primer je tehnika jukstažiranja slike športnega avtomobila... s podobo panterja, kar kaže na to, da ima izdelek primerljive lastnosti hitrosti, moči in vzdržljivosti. Različica te običajne tehnike je spajanje elementov avtomobila in divje živali ter ustvarjanje sestavljene slike... " oglas za kanadski Furs, ženski model, ki nosi krzneni plašč, je postavljen in sestavljen na način, ki rahlo nakazuje na divje žival. Da bi pustil malo dvoma o predvidenem pomenu vizualne metafore (ali preprosto za okrepitev sporočila), je oglaševalec nad svojo sliko nadeval besedno zvezo "divjati".
(Stuart Kaplan, "Vizualne metafore v tiskanem oglaševanju za modne izdelke", v Priročnik za vizualno komunikacijo, ed. avtor K. L. Smith. Routledge, 2005)
Okvir za analizo
"V Slikovna metafora v oglaševanju (1996)..., [Charles] Forceville postavlja teoretični okvir za analizo slikovne metafore. Slikovna ali vizualna metafora se pojavi, kadar en vizualni element (tenor/cilj) je v primerjavi z drugim vizualnim elementom (vozila/vir) ki spada v drugo kategorijo ali okvir pomena. Da to ponazorim, Forceville (1996, str. 127–35) prikazuje primer oglasa, ki je bil viden na britanskem panoju za oglaševanje uporabe londonskega podzemlja. Na sliki je parkirni meter (tenor / tarča), uokvirjen kot glava mrtvega bitja, katerega truplo je oblikovano kot mesnati hrbtenici človeka (vozilo / vir). V tem primeru vozilo vizualno prenese ali preslika pomen "umiranja" ali "mrtvega" (zaradi pomanjkanja hrane) na parkirni meter, kar ima za posledico metaforo PARKING METER JE BILO LAST BLAŽENJA (Forceville, 1996, str. 131). Glede na to, da želi oglas oglaševati javni prevoz, ima veliko parkirnih metrov zapravljanje na ulicah Londona je lahko le pozitivna stvar za podzemne uporabnike in podzemni sistem sama. "
(Nina Norgaard, Beatrix Busse in Rocío Montoro, Ključni izrazi v stilistiki. Kontinuum, 2010)
Vizualna metafora v oglasu za absolutno vodko
"[] Podkategorija vizualne metafore, ki vključuje neko kršitev fizične resničnosti, je zelo pogosta konvencija pri oglaševanju... Oglas Absolut Vodka z oznako "ABSOLUT ATTRACTION" prikazuje steklenico martini poleg steklenice Absolut; kozarec je upognjen v smeri steklenice, kot da bi ga vlekla neka nevidna sila... "
(Paul Messaris, Vizualno prepričanje: Vloga slik v oglaševanju. Sage, 1997)
Slika in besedilo: Razlaga vizualnih metafor
"[W] opazili smo zmanjšanje količine sidrne kopije, uporabljene v vizualnih metaforičnih oglasih... Teoretiziramo, da oglaševalci sčasoma zaznajo, da so potrošniki bolj kompetentni pri razumevanju in razlagi vizualne metafore v oglasih. "
(Barbara J. Phillips, "Razumevanje vizualne metafore v oglaševanju", v Prepričljivi posnetki, ed. avtor L. M. Scott in R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Vizualna metafora je pripomoček za spodbujanje vpogledov, orodje za razmišljanje. To pomeni, da z vizualnimi metaforami ustvarjalec slike predlaga hrano za razmislek, ne da bi navajal kakršno koli odločno predlog. Naloga gledalca je, da sliko uporabi za vpogled. "
(Noël Carroll, "Vizualna metafora", v Nad estetiko. Cambridge University Press, 2001)
Vizualna metafora v filmih
"Eno naših najpomembnejših orodij kot ustvarjalcev filmov je vizualna metafora, ki je sposobnost slik, da poleg svoje naravne resničnosti prenesejo pomen. Zamislite si to kot vizualno branje med vrsticami... Nekaj primerov: v Memento, podaljšani flashback (ki se pomakne naprej) je prikazano črno-belo, sedanjost (ki se pomakne nazaj v času) pa je povedana barvno. V bistvu gre za dva dela iste zgodbe, pri čemer se en del premakne naprej, drugi del pa nazaj. V trenutku, ko se sekajo, se črno-beli počasi spremeni v barvo. Režiser Christopher Nolan to doseže na subtilen in eleganten način s prikazovanjem Polaroidovega razvoja. "
(Blain Brown, Kinematografija: teorija in praksa, 2. izd. Focal Press, 2011)