Vsa pravila dobra postavitev strani veljajo tako za oglase kot za druge vrste dokumentov. Vendar nekatere splošno sprejete prakse veljajo posebej za dobro oglaševalsko oblikovanje.
Cilj večine oglaševanja je spodbuditi ljudi k nekakšnemu dejanju. Kako se elementi oglasa prikažejo na strani, lahko pomagajo doseči ta cilj. Preizkusite eno ali več teh postavitev za boljši oglas.
Postavitev Ogilvy
Raziskave kažejo, da bralci oglase običajno gledajo v naslednjem vrstnem redu:
- Vizualno: glavna slika v oglasu
- Napis: besedilo, ki opisuje vizualno
- Naslov: "slogan" oglasa, podjetja ali izdelka
- Kopirati: besedilo, ki opisuje izdelek ali storitev, za katero gre v oglasu
- Podpis: ime in kontaktni podatki oglaševalca
Razporeditev teh elementov v vrstnem redu, v katerem bi jih človek prebral, se po strokovnjaku za oglaševanje Davidu Ogilvyju imenuje "Ogilvy".
Z Postavitev
Če želite ustvariti to postavitev, na stran naložite črko Z (ali nazaj S). Pomembne predmete ali tiste, ki jih želite, da jih bralec vidi, postavite najprej na vrh Z. Oko običajno sledi poti Z, zato svoj "poziv k akciji" postavite na konec Z.
Ta ureditev lepo sovpada z Ogilvyjevo postavitvijo, pri kateri vizualno in naslov zasedata vrh Z, podpis s pozivom k dejanju pa na koncu.
Posamezna vizualna postavitev
Čeprav je v enem oglasu mogoče uporabiti več ilustracij, je ena najpreprostejših in morda najmočnejše postavitve uporabljajo en močan vizualni videz v kombinaciji z močnim (običajno kratkim) naslovom in dodatnim besedilom.
Ilustrirana postavitev
V oglasu uporabite fotografije ali druge ilustracije za:
- pokazati izdelek v uporabi
- prikažejo rezultate uporabe izdelka ali storitve
- ponazarjajo zapletene koncepte ali tehnična vprašanja
- pritegnite pozornost s humorjem, velikostjo, dramatično vsebino
Top Heavy Layout
Bralčevo oko usmerite tako, da sliko položite v zgornjo polovico do dve tretjini prostora ali na levo stran prostora. Postavite močan naslov pred ali za vizualno vsebino, nato pa dodajte podporno besedilo.
Postavitev na glavo
Eden od preizkusov kakovosti postavitve oglasa je, ali je še vedno videti dobro na glavo. Ko končate oglas, ga obrnite od spodaj navzgor in ga držite na dosegu roke. Če postavitev in sestava s tega vidika še vedno izgledata dobro, ste na pravi poti.