Zavrnitev odgovornosti za oglase o političnih oglasih

Če ste v volilnem letu gledali televizijo ali pazili na svojo pošto, je velika verjetnost, da ste videli ali slišali eno od teh političnih zavrnitev odgovornosti. Na voljo so v več različnih različicah, najpogostejša pa je preprosta izjava kandidata, ki je sponzoriral oglas: "Odobravam to sporočilo."

Zakaj torej kandidati za kongresu in predsednik izreče tiste besede, ki večinoma povedo očitno? Od njih se zahteva. Zvezna pravila o financiranju kampanj zahtevajo, da politični kandidati in posebne interesne skupine razkrijejo informacije ki je plačal politično reklamo. Torej kdaj barack Obama Ko se je pojavil v reklamni reklami med predsedniškimi volitvami leta 2012, je moral navesti: "Jaz sem Barack Obama in odobravam to sporočilo."

Zavrnitev odgovornosti v političnih oglasih je naredila malo, da bi zagotovila preglednost številnih najbolj negativnih političnih oglasov – tistih, ki so jih objavili super PAC in drugi senčni posebni interesi, ki so specializirani za uporabo temen denar vplivati ​​na volivce. Pravila tudi ne veljajo za politične oglase na družbenih omrežjih.

Študije so pokazale, da so zavrnitve odgovornosti naredile malo, da bi bile kampanje bolj pozitivne, ker so kandidati vse bolj predrzni, grobi in brez strahu, da bi svoje nasprotnike metali z blatom, tudi če so trditve dvomljive in neutemeljeno.

Zakon, ki od kandidatov zahteva, da se navedejo Odobravam to sporočilo se običajno imenuje "Stand By Your Ad." Je pomembna sestavina Zakon o reformi financiranja dvostranskih kampanj iz leta 2002, obsežno zakonsko prizadevanje za ureditev financiranja zveznih političnih kampanj. Prvi oglasi, ki so vsebovali zavrnitev odgovornosti Stand By Your Ad, so se pojavili na kongresnih in predsedniških volitvah leta 2004. Od takrat je v uporabi besedna zveza »Odobravam to sporočilo«.

Pravilo Stand By Your Ad je bilo zasnovano za zmanjšanje števila negativnih in zavajajočih oglaševanje tako, da politične kandidate silijo, da se strinjajo s trditvami, ki jih dajejo na televiziji, radiu in v tisku. Zakonodajalci so menili, da mnogi politični kandidati ne bi želeli biti povezani z blatenjem zaradi strahu pred odtujitvijo volivcev. "Stavim takole: v studiih bodo trenutki, ko bodo kandidati producentom oglasov rekli: 'Preklet mi bo, če bom dal svoj obraz na to,'," je dejal demokratski senator. Dick Durbin iz Illinoisa, ki je bil pomemben pri podpisu določbe zakona.

Zakon o reformi financiranja dvostrankarske kampanje od političnih kandidatov zahteva, da za skladnost z določbo Stand By Your Ad uporabijo naslednje izjave:

"Sem [ime kandidata], kandidat za [iskana funkcija] in odobril sem ta oglas."

ali:

"Moje ime je [ime kandidata]. Kandidiram za [iskana pisarna] in odobril sem to sporočilo."

Zvezna volilna komisija prav tako zahteva, da televizijski oglasi vključujejo "pogled ali sliko kandidata in pisno izjavo na koncu sporočila."

Vendar so politične kampanje postale ustvarjalne glede izogibanja predpisom. Nekateri kandidati zdaj močno presegajo standardno izjavo o zavrnitvi odgovornosti "odobravam to sporočilo", da bi napadli svoje nasprotnike.

Na primer, v kongresni tekmi leta 2006 med republikanskim predstavnikom ZDA. Marilyn Musgrave in demokratska izzivalka Angie Paccione sta Paccione uporabila zahtevano izjavo o omejitvi odgovornosti, da bi negativno vplivala na dosedanjega predsednika:

"Sem Angie Paccione in odobravam to sporočilo, ker če bo Marilyn še naprej lagala o mojem rekordu, bom še naprej govoril resnico o njenem."

V senatski tekmi v New Jerseyju tistega leta je republikanec Tom Kean sklepal, da je bil njegov republikanski nasprotnik pokvarjen z uporabo te vrstice za izpolnitev zahteve po razkritju:

"Jaz sem Tom Kean mlajši. Skupaj lahko zlomimo hrbet korupciji. Zato sem odobril to sporočilo."

V študiji iz leta 2005 je Center za študij predsedstva in kongresa ugotovil, da pravilo Stand By Your Ad "ni vpliva na raven zaupanja anketirancev v kandidate ali oglase same".

Bradley A. Smith, profesor na Pravni fakulteti Univerze Capital v Columbusu, Ohio, in predsednik Centra za konkurenčno politiko, zapisal nacionalne zadeve da je imelo Stand By Your Ad negativne učinke na politični proces:

"Določba ni uspela zajeziti negativne kampanje. Leta 2008 so na primer raziskovalci na Univerzi v Wisconsinu ugotovili, da je več kot 60 % oglasov Baracka Obame, in več kot 70 % oglasov za Johna McCaina – tistega velikega križarja za povrnitev integritete naši politiki – je bilo negativno. Medtem zahtevana izjava zavzema skoraj 10 % vsakega dragega 30-sekundnega oglasa, kar zmanjšuje sposobnost kandidata, da volivcem pove kar koli bistvenega."

Raziskave so tudi pokazale, da je Stand By Your Ad povečala verodostojnost napadalnih oglasov, ki imajo nasprotni učinek, predviden po zakonu. Raziskovalci na Haas School of Business Univerze v Kaliforniji-Berkeley so ugotovili, da »slogo, daleč od tega odvračanje negativnosti v oglaševanju je dejansko naredilo presenetljivo učinkovito,« pravi soavtor študije Clayton Critcher.