Vodnik za elastičnost za začetnike: cenovna elastičnost povpraševanja

Elastičnost je izraz, v katerem se veliko uporablja ekonomija opisati način spremembe ene stvari v danem okolju kot odgovor na drugo spremenljivko, ki ima spremenjeno vrednost. Na primer, količina posameznega izdelka, ki se prodaja vsak mesec, se spremeni kot odziv proizvajalca, spremeni ceno izdelka.

Bolj abstrakten način, kako to pomeni, pomeni skoraj isto stvar elastičnostmeri odzivnost (ali lahko bi rekli tudi "občutljivost") ene spremenljivke v danem okolju - še enkrat razmislite o mesečni prodaji patentiranega zdravila - do spremembe v drugi spremenljivki, ki v tem primeru je sprememba cene. Pogosto ekonomisti govorijo o a krivulja povpraševanja, kjer se razmerje med ceno in povpraševanjem razlikuje glede na to, koliko ali kako malo je spremenjena ena od obeh spremenljivk.

Razmislite o drugem svetu, ne tistem, v katerem živimo, kjer je razmerje med ceno in povpraševanjem vedno fiksno razmerje. Razmerje je lahko kaj drugega, a za trenutek predpostavimo, da imate izdelek, ki vsak mesec prodaja X enote po ceni Y. V tem alternativnem svetu vsakič, ko podvojite ceno (2Y), prodaja pade na polovico (X / 2) in vsakič, ko ceno prepolovite (Y / 2), prodaja podvoji (2X).

V takšnem svetu koncept elastičnosti ne bi bil potreben, ker je razmerje med ceno in količino stalno določeno razmerje. Medtem ko se v resničnem svetu ekonomisti in drugi ukvarjajo s krivuljami povpraševanja, si tukaj, če bi to izrazili kot preprost graf, levo vzravnamo črto navzgor v desno pod kotom 45 stopinj. Podvojite ceno, polovico povpraševanja; povečajte ga za četrtino, povpraševanje pa se zmanjša z isto hitrostjo.

Kakor vemo, pa ta svet ni naš svet. Oglejmo si poseben primer, ki to dokazuje in ponazarja, zakaj je koncept elastičnosti smiseln in včasih življenjskega pomena.

Ko proizvajalec bistveno poviša ceno izdelka, ni presenetljivo, da bi se moralo povpraševanje potrošnikov zmanjšati. Številni običajni izdelki, na primer aspirin, so na voljo iz poljubnih virov. Proizvajalec izdelkov v takih primerih dvigne ceno na lastno odgovornost - če se cena celo nekoliko dvigne, bi lahko nekateri kupci ostali zvesti določeni blagovni znamki - na Nekoč je Bayer skoraj imel ključavnico na ameriškem trgu aspirina - vendar bi veliko več potrošnikov isti izdelek verjetno iskalo pri drugem proizvajalcu pri nižji cena. V takšnih primerih povpraševanje izdelek je zelo elastičen in takšni primeri ekonomisti ugotavljajo veliko občutljivost povpraševanja.

Toda v drugih primerih povpraševanje sploh ni elastično. Vodo, na primer, v kateri koli občini napaja ena kvazi vladna organizacija, pogosto skupaj z električno energijo. Ko imajo potrošniki vsak dan, na primer elektrika ali voda, en vir, je povpraševanje po izdelek se lahko nadaljuje, čeprav se cena dvigne - v bistvu zato, ker potrošnik nima alternativa.

Drug nenavaden pojav v elastičnosti cen / povpraševanja v 21. stoletju je povezan z internetom. New York Times je ugotovilna primer, da Amazon pogosto spreminja cene na načine, ki niso neposredno odzivni na povpraševanje, temveč na način, kako potrošniki naročajo izdelek - izdelek, ki je prvotno naročil ceno X, se lahko ob naročilu napolni pri X-plus, pogosto, ko potrošnik samodejno sproži ponovno naročilo. Dejansko povpraševanje se verjetno ni spremenilo, vendar je cena. Letalske družbe in druga potovalna mesta običajno spremenijo ceno izdelka na podlagi algoritmične ocene nekega prihodnjega povpraševanja, ne pa povpraševanja, ki dejansko obstaja ob spremembi cene. Nekatera potovalna spletna mesta, USA Today in drugi so ugotovili, dajo piškotek v potrošniški računalnik, ko potrošnik najprej poizveduje o stroških izdelka; ko potrošnik ponovno preveri, piškotek zviša ceno, ne kot odziv na splošno povpraševanje po izdelku, ampak kot odgovor na posamezen potrošnikov izraz zanimanja.

Te situacije nikakor ne razveljavijo načela cenovne elastičnosti povpraševanja. Če sploh, to potrjujejo, vendar na zanimive in zapletene načine.

V povzetku:

• Elastičnost cene / povpraševanja za običajne izdelke je na splošno velika.
• Elastičnost cene / povpraševanja, kadar ima blago le en vir ali zelo omejeno število virov, je običajno nizka.
• Zunanje situacije lahko povzročijo hitre spremembe cenovne elastičnosti povpraševanja po skoraj vsakem izdelku z nizko elastičnostjo.
• Digitalne zmogljivosti, kot so "povpraševanje" na internetu, lahko vplivajo na ceno / povpraševanje na načine, ki so bili v 20. stoletju neznani.

Elastičnost se kot ekonomski koncept lahko uporablja v različnih situacijah, od katerih ima vsaka svoje spremenljivke. V tem uvodnem članku smo na kratko pregledali koncept cenovna elastičnost povpraševanja. Tukaj je formula:

Cena elastičnost povpraševanja (PEoD) = (% Sprememba zahtevane količine / (% Sprememba cene)