Barvna psihologija je študija, kako barve vplivati človeško vedenje, razpoloženje ali fiziološki procesi. Menijo, da barve vplivajo na naše odločitve pri nakupu, na naše občutke in celo na spomine. Ideje, povezane z barvno psihologijo, se močno izvajajo na področjih trženja in oblikovanja. Podjetja izberejo barve, za katere verjamejo, da bodo motivirale kupce za nakup njihovih izdelkov in izboljšale prepoznavnost blagovne znamke. Barve so bile uporabljene celo v tehnikah barvne terapije za zdravljenje različnih bolezni.
Barvna psihologija je relativno novo področje študija, ki se sooča z več izzivi. Glavna težava, ki se pojavi pri preiskovanju te teme, je določitev, kako dejansko izmeriti učinke barve. Dojemanje barv je zelo subjektivno, saj imajo različni ljudje različne ideje o barvah in odzive nanje. Na zaznavanje barv vpliva več dejavnikov, zato je težko ugotoviti, ali barva sama vpliva na naša čustva in dejanja.
Dejavniki, ki vplivajo na zaznavanje barve, vključujejo starost, spol, in
kultura. V nekaterih kulturah je na primer bela barva povezana s srečo in čistostjo. Ali je v položaju, ko ženska nosi belo poročno obleko, srečna, ker nanjo vpliva barva bela ali ker se poroči? Za nekoga iz druge kulture lahko nošenje belega pomeni žalost. To je zato, ker je bela barva v teh kulturah povezana z žalostjo in smrtjo. Te in podobne dejavnike je treba upoštevati pri raziskovanju vpliva barv na človeška čustva in vedenje.Neposredne povezave med barvo in obnašanjem niso bile ugotovljene, vendar so bile določene posplošitve glede barv in tega, kar lahko simbolizirajo. Upoštevajo se barve, vključno z rdečo, rumeno in oranžno tople barve in mislijo, da vzbujajo vznemirjena čustva.
Kul barve se nahajajo na modrem koncu spektra vidne svetlobe in vključujejo modro, vijolično in zeleno. Te barve so povezane z mirnostjo, hladnostjo in umirjenostjo.
Barvna simbolika je pogosto zaposlen na področju grafičnega oblikovanja in založništva, da vzbudi določena čustva. Ne glede na to, ali na to vplivajo starost, spol, kultura ali ne, raziskave kažejo, da barve pri nekaterih posameznikih vplivajo na fiziologijo, vedenje in razpoloženje.
rdeča je najdaljša valovna dolžina svetlobe v spektru vidne svetlobe. V zahodnih kulturah je rdeča barva povezana z močjo, nadzorom in močjo. Označuje tudi nevarnost in sproži budnost. Rdeča na semaforjih signalizira voznike, naj bodo pozorni in se ustavijo. Nekatere živali, kot so kače, imajo rdeče obarvanje, kar kaže, da so nevarne in smrtonosne.
Rdeča pomeni tudi strast in prikliče odziv na boj ali beg. Ta nagon sprožijo možgani amigdala ko se srečujemo z nevarnostjo ali grozečo situacijo. To je tisto, zaradi česar se bojimo ali bežimo. Za rdečo naj bi se povečalo presnovo in kri pritisk, ki so potrebni za pripravo ukrepov v alarmantni situaciji.
Modro je povezana z mirnostjo in spokojnostjo. Je simbol logike, komunikacije in inteligence. Povezana je z nizkim stresom, nizko temperaturo in nizko hitrostjo pulza. Modra je povezana tudi s pomanjkanjem topline, čustvene oddaljenosti in brezbrižnosti. Kljub negativnim asociacijam se modra pogosto izbere kot modra najbolj priljubljena barva v raziskovalnih raziskavah po vsem svetu.
V raziskovalnih študijah je bilo ugotovljeno, da modra svetloba ponastavlja tudi našo cirkadiani ritmi ali cikli spanja-budnosti. Modre valovne dolžine svetlobe od sonca zavirajo pinealna žleza od sproščanja melatonina čez dan. Melatonin signalizira telesu, da je čas za spanje. Modra svetloba nas spodbudi, da ostanemo budni.
Rumena je svetla barva in najbolj vidna barva očesu. Povezan je s srečo, prijaznostjo in pomeni kompetenco. Rumena je barva optimizma in kreativnosti. Pritegne našo pozornost in pomeni previdnost, saj se rumena pogosto uporablja skupaj s črno na prometnih znakih, taksijih in šolskih avtobusih. Zanimivo je, da je rumena povezana tudi s strahom, strahopetnostjo in boleznijo.
Zelena se nahaja med rumeno in modro na spektru vidne svetlobe in predstavlja ravnovesje. Je barva pomladi in je običajno povezana z rastjo, življenjem, plodnostjo in naravo. Zelena predstavlja varnost in je povezana s blaginjo, bogastvom, dobro srečo in financami. Šteje se za sproščujočo, pomirjujočo barvo, za katero naj bi imelo pomirjujoč učinek in lajša stres. Negativna združenja z zeleno vključujejo pohlep, ljubosumje, apatijo in letargijo.
Oranžna najdemo med rdečo in rumeno barvo na spektru vidne svetlobe. Menijo, da simbolizira lastnosti, ki so kombinacija visoko energijske barve rdeče in čustveno dvignjene rumene barve. Oranžna je povezana s toplino, navdušenjem in spodbudnostjo.
Oranžna je mišljena vplivati apetit s povečanjem lakote. Prav tako naj bi povečali miselno aktivnost in slabe volje. V raziskovalnih raziskavah je bilo dokazano, da izpostavljenost oranžni svetlobi izboljša kognicijo in budnost. Oranžna je glavna barva jeseni in je povezana tudi s poletjem. Svetli odtenki oranžne barve veljajo za dobrodošle, temni odtenki pa so identificirani z nepoštenostjo.
Vijolična ali vijolična je najkrajša valovna dolžina spektra vidne svetlobe. Je kombinacija modre in rdeče ter predstavlja plemenitost, moč in licenčnino. Vijolična sporoča občutek vrednosti, kakovosti in vrednosti. Povezan je tudi z duhovnostjo, svetostjo in milostjo. Svetlo vijolične barve predstavljajo romantiko in občutljivost, temno vijolične pa simbolizirajo žalost, strah in strah.
Roza je barva, ki je najbolj povezana z ženskostjo. Vezana je na ideje o sreči, ljubezni, igrivosti in toplini. Roza je povezana tudi s harmonijo in bližino. Svetlo roza pomeni občutljivost in prijaznost, vroča roza pa strast in spogledljivost. Šteje se, da ima roza pomirjujoč učinek in v mnogih zaporih so rožnate celice, ki poskušajo zmanjšati nasilno vedenje med zaporniki. Negativna združenja z barvo roza vključujejo nezrelost, fizično šibkost in nizko samozavest.
Črna absorbira vse valovne dolžine vidnega svetlobnega spektra. Ne odraža barve in dodajanje črne barve ustvari različne odtenke barve. Črna je gledana kot skrivnostna, v mnogih kulturah pa je povezana s strahom, smrtjo, neznano in zlom. Predstavlja tudi moč, avtoriteto in prefinjenost. Črna pomeni resnost, neodvisnost in je običajno povezana z žalostjo in negativnostjo.
Bela je nasprotje črne in odraža vse valovne dolžine spektra vidne svetlobe. Ko je dodan črni barvi, svetloba obarva barvo. V vzhodnih kulturah je bela povezana s žalostjo in smrtjo. V zahodnih kulturah predstavlja čistost, nedolžnost in sterilnost. Bela je povezana tudi z varnostjo, duhovnostjo in vero. Negativna združenja z belo vključujejo izolacijo, praznino in občutek nedostopnosti.
Barv pravzaprav ne vidimo. Z možgani vidimo barve. Naše oči so pomembne za zaznavanje in odzivanje na svetlobo, vendar je to tisto možganivizualni center v okcipitalne režnje ki obdeluje vizualne podatke in dodeli barvo. Barve, ki jih vidimo, so določene z valovno dolžino svetlobe, ki se odbija.
Vidne valovne dolžine barv razpon od približno 380 nanometrov (nm) do približno 750 nanometrov. Različne barve po spektru vidne svetlobe imajo različne valovne dolžine. Na primer, rdeča ima valovne dolžine od 620-750 nm, rumena od 570-590 nm, modra pa od 450-495 nm. Naše oči so opremljene s posebnimi fotoreceptorji imenovane palice in stožci. Palice so bolj občutljivi na svetlobo kot stožci in nam omogočajo, da vidimo v slabši svetlobi. Palice niso sposobne zaznati barve. Stožci zaznati obseg barvnih svetlobnih valovnih dolžin.
Naše oči imajo tri vrste stožcev: modri, zeleni in rdeči. Rdeči stožci so najbolj občutljivi na rdeče valovne dolžine, modri stožci na modre valovne dolžine, zeleni stožci pa na zelene valovne dolžine. Ko se od predmeta odbije barva, svetlobna valovna dolžina zadene oči in stožci pošljejo signale na vidna skorja možganov za predelavo. Naši možgani povezujejo valovno dolžino z barvo. Čeprav imajo naše oči tri vrste stožcev, se različne valovne dolžine svetlobe, ki jih zaznajo stožci, prekrivajo. Možgani integrirajo te prekrivajoče se valovne dolžine signalov, poslanih iz stožcev, kar nam omogoča razlikovanje med milijoni različnih barv.