Zgodovina Coca-Cole in Johna Pembertona

Maja 1886 je coca-colo izumil zdravnik John Pemberton, farmacevt iz Atlante v državi Georgia. Po navedbah Podjetje Coca-Cola, Pemberton je razvil sirup za slaven napitek, ki so ga vzorčili v lokalni Jacobovi lekarni in za "odličnega". Sirup smo kombinirali z gazirano vodo, da smo ustvarili nov "Ukusen in osvežilen" piti. Pemberton je slavil formulo Coca-Cole v trokrakem medeninastem kotličku na svojem dvorišču.

Ime Coca-Cola je bil predlog, ki ga je dal Pembertonov knjigovodja Frank Robinson. Kot je bil recept za sirup pozvan k izvlečku kokajevih listov in kofein iz oreha kola je bilo enostavno iziti ime Coca Kola. Vendar pa je Robinson, ki je bil znan po tem, da ima odlično vodstvo, menil, da bo uporaba dveh C-jev v imenu videti presenetljivo v oglaševanju. Kot taka kola je postala cola in rodila se je blagovna znamka. Robinson je lahko zaslužen tudi za ustvarjanje prvega scenarija "Coca-Cola"z uporabo tekočih črk, ki služijo kot danes znani logotip.

The brezalkoholna pijača

Leta 1887 je drugi atlantski farmacevt in poslovnež, Asa Candler, od Pembertona kupil formulo za Coca-Colo za 2.300 dolarjev. Žal je Pemberton umrl le nekaj let pozneje. Do konca 1890-ih je bila Coca-Cola ena najbolj priljubljenih pijač z vodnjaki v Ameriki, predvsem zaradi Candlerjevega agresivnega trženja izdelka. Podjetje Coca-Cola je s Candlerjem zdaj na čelu povečalo prodajo sirupa za več kot 4.000 odstotkov med letoma 1890 in 1900.

Medtem ko podjetje Coca-Cola to trditev zanika, zgodovinski dokazi kažejo, da je do leta 1905 verjetno, da brezalkoholna pijača, ki se je tržila kot tonik, je vsebovala izvlečke kokaina in kola, ki je bogat s kofeinom matica. Medtem ko kokain do leta 1914 ni veljal za nezakonitega, Živa znanost, Candler je začel odstranjevati kokain iz recepta v zgodnjih 1900-ih, sledi kokaina pa so bile morda prisotne v znameniti napitek do leta 1929, ko so znanstveniki lahko izpopolnili odstranjevanje vseh psihoaktivnih elementov iz kokinega lista izvleček.

Oglaševanje je bilo pomemben dejavnik uspešne prodaje Coca-Cole, pijača pa je bila do konca stoletja prodana po ZDA in Kanadi. Približno ob istem času je podjetje začelo prodajati sirup neodvisnim polnilnicam, ki imajo dovoljenje za prodajo pijače. Tudi danes je ameriška industrija brezalkoholnih pijač organizirana po tem načelu.

Do šestdesetih let prejšnjega stoletja so prebivalci mestih in velikih mest uživali gazirane pijače pri lokalnih vodnjak soda ali sladoledni salon. Števec vodnjaka s sodo, pogosto nameščen v drogeriji, je služil kot stičišče ljudi vseh starosti. Vodnjak s sodo je pogosto v kombinaciji s pultoma za kosilo upadel priljubljenost, saj so postali priljubljeni komercialni sladoled, ustekleničene brezalkoholne pijače in restavracije s hitro hrano.

23. aprila 1985 se je začela tržna skrivnost formula "New Coke" kot odgovor na upad prodaje zaradi čedalje bolj konkurenčnega trga kola. Vendar je bil novi recept ocenjen kot neuspeh. Ljubitelji Coca-Cole so imeli na nov recept negativno, nekateri pravijo sovražno, reakcijo pa se je v treh mesecih vrnila originalna cola, ki je osvojila srca in okusa javnosti. Vrnitev prvotnega okusa cole je prišla z novo blagovno znamko Coca-Cola Classic. New Coke je ostal na prodajnih policah, leta 1992 pa je preimenoval Coke II, preden so ga leta 2002 dokončno ukinili.

Coca-Cola je od leta 2017 javno prodana družba Fortune 500 z več kot 41,3 milijarde USD letnega prihodka. Podjetje ima 146.200 zaposlenih, njegove izdelke pa porabijo s hitrostjo več kot milijardo pijač na dan.

Leta 1969 je družba Coca-Cola in njena oglaševalska agencija McCann-Erickson končala svojo priljubljeno kampanjo "Stvari grejo bolje s koksom" in jo nadomestila z kampanjo, ki je bila osredotočena na slogan "To je prava stvar." Začetek z uspešnico je v novi kampanji predstavil tisto, kar se je izkazalo za enega najbolj priljubljenih oglasov doslej ustvaril.

Pesem "Rad bi kupil svet kokača" je bila zamisel Billa Backerja, kreativnega direktorja Coca-Cole. Kot je pojasnil avtorjem pesmi Billy Davis in Roger Cook, "Lahko bi videl in slišal pesem, ki je ves svet obravnavala, kot da gre za osebo - osebo, ki bi ji pevec želel pomagati in priti do vem. Nisem prepričan, kako naj se začne lirika, vendar vem zadnjo vrstico. "S tem je izvlekel papirnati prtiček, na katerega je narisal črto," rad bi kupil svetu Coke in ga ohranjal v družbi. "

12. februarja 1971 je bil "Rad bi kupil svet koka" na radijske postaje po celotni ZDA. Takoj je planil. Steklenice Coca-Cole so sovražile oglas in večina je zavrnila nakup zračnega časa zanjo. Nekajkrat, ko je bil oglas predvajan, javnost ni bila pozorna. Backer je prepričal McCanna, da je prepričal direktorje Coca-Cole, da je oglas še vedno izvedljiv, vendar potrebovala vizualno dimenzijo. Podjetje je na koncu odobrilo več kot 250.000 dolarjev za snemanje, v času, ko je bil eden največjih proračunov doslej namenjen televizijski reklami.

Televizijski oglas "Rad bi kupil svet kokača" je bil objavljen v ZDA julija 1971 in odziv je bil takojšen in dramatičen. Do novembra istega leta so Coca-Cola in njeni polnilci prejeli več kot 100.000 pisem o oglasu. Povpraševanje po pesmi je bilo tako veliko, da so mnogi poklicali radijske postaje in prosili deejays, da bi predvajali reklamo.

"Rad bi kupil svet kokača" se je dolgotrajno povezoval z gledalsko javnostjo. Oglaševalske ankete ga dosledno opredeljujejo kot enega najboljših reklam vseh časov, glasba pa še naprej prodaja več kot 30 let po tem, ko je pesem napisala. Kot počastitev uspehu kampanje se je reklama ponovno pojavila 40 let po tem, ko se je prvič začela, in se leta 2015 uvrstila v finale uspešnice TV oddaje "Mad Men".