The Penny Press je bil izraz, ki se je uporabljal za opis revolucionarne poslovne taktike izdelovanja časopisov, ki se prodajajo za en cent. Na splošno velja, da se je Penny Press začel leta 1833, ko Dan Benjamina ustanovil novomeški časopis The Sun.
Day, ki je delal v tiskarni, je začel časopis kot način za reševanje njegovega posla. Skoraj se je zlomil, ko je med lokalno finančno paniko, ki jo je povzročil, izgubil velik del svojega poslovanja epidemija kolere iz leta 1832.
Njegova ideja o prodaji časopisa za peni se je zdela radikalna v času, ko se je večina časopisov prodajala za šest centov. In čeprav je Day zgolj videl kot poslovno strategijo za reševanje svojega posla, se je njegova analiza dotaknila razrednega razkoraka v družbi. Časopisi, ki so se prodajali za šest centov, so bili preprosto nedosegljivi številnim bralcem.
Dan je ugotovil, da je bilo veliko delavskih ljudi pismen, vendar niso bili kupci časopisov zgolj zato, ker nihče ni objavil časopisa, ki bi bil namenjen njim. Dan je z lansiranjem The Sunja začel kockati. Vendar se je izkazalo za uspešno.
Poleg tega, da je časopis zelo ugoden, je Day uvedel še eno novost, časopis. Z najemom fantov za lov na kopije po ulicah je bil The Sun cenovno dostopen in na voljo. Ljudje sploh ne bi smeli stopiti v trgovino, da bi jo kupili.
Vpliv Sonca
Dan v novinarstvu ni imel veliko ozadja in The Sun je imel precej ohlapne novinarske standarde. Leta 1834 je objavil zloglasno "Moon Hoax", v kateri je časopis trdil, da so znanstveniki našli življenje na Luni.
Zgodba je bila nezaslišana in izkazala se je za povsem napačno. Toda bralna javnost je namesto smešne kaskade, ki je diskreditirala The Sonce, zabavala. Sonce je postalo še bolj priljubljeno.
Uspeh The Sun je spodbudil James Gordon Bennett, ki je imel resne novinarske izkušnje, je ustanovil The Herald, še en časopis po ceni enega centu. Bennett je bil hitro uspešen in pred časom je lahko za en izvod svojega papirja zaračunal dva centa.
Naslednji časopisi, vključno z newyorško Tribune of Horace Greeley in New York Times of Henry J. Raymond, je začel objavljati tudi kot peni papirji. Toda v času državljanske vojne je bila standardna novina New Yorka standardna cena dva centa.
S trženjem časopisa najširši možni javnosti je Benjamin Day nehote sprožil zelo konkurenčno dobo ameriškega novinarstva. Ko so v Ameriko prihajali novi priseljenci, je peni tisk zagotavljal zelo varčno bralno gradivo. In primer je, da je Benjamin Day z oblikovanjem sheme za reševanje svojega propadajočega tiskarstva trajno vplival na ameriško družbo.