Vsebinska analiza je raziskovalna metoda, ki jo uporablja sociologi za analizo družbenega življenja z interpretacijo besed in slik iz dokumentov, filma, umetnosti, glasbe in drugih kulturnih izdelkov in medijev. Raziskovalci si ogledajo, kako se uporabljajo besede in slike, ter kontekst, v katerem se uporabljajo za risanje sklepov o osnovni kulturi.
Analiza vsebine lahko raziskovalcem pomaga pri preučevanju socioloških področij, ki jih sicer ni težko analizirati, kot so vprašanja spola, poslovna strategija in politika, človeški viri in organizacija teorija.
Veliko se uporablja za preučevanje položaja žensk v družbi. Na primer v oglaševanju so ženske ponavadi prikazane kot podrejene, pogosto zaradi nižjega fizičnega položaja v razmerju do samcev ali zaradi nesebične narave njihovih poz ali gestov.
Zgodovina analize vsebine
Pred prihodom računalniki, analiza vsebine je bil počasen, mukotrpen proces in za velika besedila ali telesa podatkov ni bil praktičen. Sprva so raziskovalci v besedilih določenih besed večinoma izvajali štetje besed.
Vendar pa se je to spremenilo, ko so bili razviti računalniki mainframeja, ki raziskovalcem omogoča samodejno drobljenje večjih količin podatkov. To jim je omogočilo, da svoje delo razširijo na posamezne besede in vključujejo pojme in pomenske odnose.
Danes se vsebinska analiza poleg vprašanj spola v družbi uporablja na številnih področjih, vključno s trženjem, politologijo, psihologijo in sociologijo.
Vrste analize vsebine
Raziskovalci zdaj prepoznavajo več različnih vrst vsebinske analize, od katerih vsaka vključuje nekoliko drugačen pristop. Glede na poročilo v medicinskem časopisu Kvalitativne zdravstvene raziskave, obstajajo tri različne vrste: konvencionalna, usmerjena in summativna.
"V običajni analizi vsebine so kategorije kodiranja izpeljane neposredno iz besedilnih podatkov. Z usmerjenim pristopom se analiza začne s teorijo ali ustreznimi ugotovitvami raziskav kot smernicami za začetne kode. Summativna analiza vsebine vključuje štetje in primerjave, navadno ključnih besed ali vsebin, ki jim sledi razlaga temeljnega konteksta, "so zapisali avtorji.
Drugi strokovnjaki pišejo o razliki med konceptualno analizo in relacijsko analizo. Konceptualna analiza določa, kako pogosto besedilo uporablja določene besede ali stavke, medtem ko relacijska analiza določa, kako se te besede in besedne zveze nanašajo na nekatere širše pojme. Konceptualna analiza je tradicionalno uporabljena oblika vsebinske analize.
Kako raziskovalci izvajajo analizo vsebine
Značilno je, da raziskovalci začnejo z iskanjem vprašanj, na katera bi želeli odgovoriti, z analizo vsebine. Na primer, morda bi želeli razmisliti, kako so ženske predstavljene v oglaševanju. V tem primeru bi raziskovalci izbrali nabor podatkov oglaševanja - morda scenarije za serijo televizijskih reklam - za analizo.
Nato bi pogledali uporabo določenih besed in podob. Za nadaljevanje primera so raziskovalci morda preučili televizijske oglase za stereotipne vloge spolov, za jezik kar pomeni, da so ženske v reklamah manj poznane od moških, in za spolno objektivizacijo obeh spol.
Vsebinsko analizo lahko uporabimo za vpogled v posebej zapletene teme, kot so odnosi med spoloma. Ima pa nekaj pomanjkljivosti: delovno intenzivno in zamudno je, raziskovalci pa lahko v formulacijo vnesejo prirojeno pristranskost v enačbo raziskovalni projekt.