Elizabeth Arden, vodja kozmetike in lepote

Elizabeth Arden (rojena Florence Nightingale Graham; 31. december 1884 - 18. oktober 1966) je bila ustanoviteljica, lastnica in upravljavka kozmetične in lepotne korporacije Elizabeth Arden, Inc. Uporabila je sodobne tehnike množičnega trženja, da je svoje kozmetične izdelke predstavila javnosti, poleg tega pa je odprla in upravljala verigo kozmetičnih salonov in lepotnih zdravilišč. Njena blagovna znamka kozmetičnih in kozmetičnih izdelkov se nadaljuje še danes.

Hitra dejstva: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden se je rodila kot peti od petih otrok na obrobju Toronta v Ontariu. Njen oče je bil škotski grof, mama pa je bila Angleža in umrla je, ko je bil Arden star komaj 6 let. Ime njenega rojstva je bilo Florence Nightingale Graham - poimenovano je bilo, kolikor je bilo njenih let

Leta 1908 se je pri rosnih 24 letih preselila v New York, kamor se je že preselil njen brat. Delala je najprej kot pomočnica kozmetičarki, nato pa je leta 1910 s partnerko Elizabeth Hubbard odprla kozmetični salon na Peti aveniji.

Leta 1914, ko je partnerstvo razpadlo, je odprla lasten kozmetični salon Red Door in svoje ime spremenila v Elizabeth Arden, ki je pod tem imenom razširila svoje poslovanje. (Ime so prilagodili Elizabeth Hubbard, njen prvi partner, in Enoch Arden, naslov a Pesem Tennyson.)

Arden je začel oblikovati, izdelovati in prodajati svoje kozmetične izdelke. Bila je pionirka na področju trženja lepotnih izdelkov, saj je bila ličila vse do tega obdobja povezana s prostitutkami in ženskami nižjega razreda. Njen marketing je ličila prinesel "uglednim" ženskam.

Leta 1914 se je odpravila v Francijo, da bi se naučila lepotnih praks, kjer je bila kozmetika že široko sprejeta, leta 1922 pa je odprla svoj prvi salon v Franciji in se tako preselila na evropski trg. Pozneje je odprla salone po Evropi ter v Južni Ameriki in Avstraliji.

Elizabeth Arden se je poročila leta 1918. Njen mož Thomas Jenkins Lewis je bil ameriški bankir in prek njega je pridobil ameriško državljanstvo. Lewis je služil kot njen poslovni direktor do ločitve leta 1935. Nikoli ni dovolila, da bi njen mož imel zaloge v njenem podjetju, zato je po ločitvi odšel na delo v tekmeca, ki jih ima v lasti Helena Rubinstein.

Leta 1934 je Elizabeth Arden svoj poletni dom v Maineju spremenila v lepotni zdravilišče Maine Chance, nato pa je razširila svojo linijo luksuznih zdravilišč na nacionalni in mednarodni ravni. To so bile prve destinacijske zdravilišča.

Arden je bil leta 1912 namenjena sufragetta, ki je korakala po ženskih pravicah. Udeleženke je oskrbela z rdečo šminko kot znak solidarnosti. Med drugo svetovno vojno je Ardenova družba izšla s krepko rdečo barvo šminke, s katero se je lahko uskladila ženske vojaške uniforme.

Elizabeth Arden je bila odločna konservativka in podpornica Republikanske stranke. Leta 1941 je FBI preučil obtožbe, da se v Evropi odpirajo saloni Elizabeth Arden kot kritje za nacistične operacije.

Leta 1942 se je Elizabeth Arden znova poročila, tokrat ruskemu princu Michaelu Evlonoffu, vendar je ta zakonska zveza trajala le do leta 1944. Ni se ponovno poročila in ni imela otrok.

Leta 1943 je Arden razširila svoje poslovanje v modo, s partnerstvom z znanimi oblikovalci. Poslovanje Elizabeth Arden je na koncu vključilo več kot 100 salonov po vsem svetu. Njeno podjetje je izdelalo več kot 300 kozmetičnih izdelkov. Izdelke Elizabeth Arden so prodajali po najvišji ceni, saj je ohranjala podobo ekskluzivnosti in kakovosti.

Arden je bil ugleden lastnik dirkalnih konj, polje, kjer prevladujejo moški, in njen čistokrvni zmagovalec Derby v Kentuckyju leta 1947.

Elizabeth Arden je umrla 18. oktobra 1966 v New Yorku. Pokopana je bila na pokopališču v Sleepy Hollow v New Yorku kot Elizabeth N. Graham Svojo starost je več let skrivala v skrivnosti, a ob smrti se je pokazalo, da je stara 88 let.

Elizabeth Arden je v svojih salonih in prek svojih marketinških kampanj poudarila, da je ženske poučevala, kako naj naredijo ličila. Vpeljala je koncepte, kot so znanstvena formulacija kozmetike, lepotna ličila, kozmetika v velikosti potovanj in usklajevanje barv oči, ustnic in obraza.

Elizabeth Arden je bila v veliki meri odgovorna za to, da je kozmetika primerna - celo potrebna - za ženske srednjega in višjega razreda. Vključene so tudi ženske, ki uporabljajo kozmetiko Kraljica Elizabeta II, Marilyn Monroe, in Jacqueline Kennedy.

Francoska vlada je leta 1962 Ardena počastila z Légion d'Honneur.

• Britannica, uredniki enciklopedije. “Elizabeth Arden. " Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: Izdelava lepotne kulture Amerike. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Bojna vojna: Madame Helena Rubinstein in Miss Elizabeth Arden: Življenje, časi, rivalnica. Weidenfeld in Nicolson, 2003.