Converse All Stars, znan tudi kot Chuck Taylors, so priložnostni čevlji, ki že desetletja igrajo pomembno vlogo v pop kulturi. Prvotno zasnovan kot košarkarski čevelj v zgodnjih 1900-ih, je stil mehkega bombaža in gume v zadnjem stoletju v veliki meri ostal nespremenjen.
Ali si vedel?
Chuck Taylors je bil uradni čevelj olimpijskih iger od leta 1936 do 1968.
Spoznajte Chucka Taylorja
Superge Converse All Star so bile prvič izdane leta 1917, košarkarski zvezdnik Charles “Chuck” Taylor pa je leta 1921 postal prodajalec čevlja Converse. V enem letu je navdihnil restilizacijo košarkaških čevljev znamke, kar je privedlo do vzdevka "Chuck Taylors." Obratno dodali tudi Taylorjev podpis in nalepko z zvezdico ob strani čevlja kot referenco na športnika, ki je navdihnil njim.
V tem obdobju je bil Converse All Star predvsem košarkarski čevelj, Taylor pa ga je oglaševal kot takega. Potoval je po Združenih državah Amerike, kjer je vodil košarkarske klinike, da bi prodal športne čevlje. V bistvu so bili Converse All Stars tisti
uradni košarkarski čevelj olimpijskih iger že več kot 30 let. Pozneje, med drugo svetovno vojno, so bili uradni atletski čevelj ameriških oboroženih sil. Chuck Taylors je postal izbirni čevelj za splošne atletske prireditve, od telovadnice do profesionalnega powerliftinga.Converse postane priložnostno
Do konca šestdesetih let prejšnjega stoletja je Converse odgovoren za 80% celotnega trga superge. Ta premik v priložnostne superge je utrdil Converse All Stars kot kulturno ikono ljudstva, ne le atletske elite. Čeprav so bili začetni Chucki v klasični črno-beli barvi, so postali na voljo v litaniji barv in modelov, pa tudi v omejenih in posebnih izdajah. Čevelj je popestril tudi svoje teksture, ki so na voljo v semišah in usnju, skupaj z originalnim bombažnim slogom.
Converse All Stars so začeli izgubljati svojo prevlado v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko so drugi čevlji, mnogi z boljšo podporo za lok, ustvarili konkurenco. Kmalu so elitni športniki prenehali s športom All Stars. Vendar so Chuck Taylors umetniki in glasbeniki hitro izbrali za simbol premalo psa. Lik Rocky Balboa je v filmu nosil Chucka Rockyin Ramoni so pogosto prevažali Chucks, ker bili so poceni. Elvis Presley, Michael Meyers in Michael J. Fox je v svojih filmih nosil Chucka, ki je superge še dodatno tržil kot čevelj za mlade upornike. Poceni superge so postale simbol ameriških subkultur, ko je retro videz ustrezal grungy slogu punk rock ere.
Nike kupuje Converse
Čeprav je bil Chuck Taylors neverjetno priljubljen, je Conversesovo podjetje propadlo, kar je povzročilo več stečajnih zahtevkov. Leta 2003 je dr. Nike Incorporated je kupil Converse za 305 milijonov dolarjev in napolnili podjetje. Nike je podjetje Converse pripeljalo v tujino, kjer se proizvaja večina drugih Nikeovih izdelkov. Ta korak je zmanjšal proizvodne stroške in povečal dobiček Converse.
Chuck Taylors danes
Chuck Taylors z visokim in nizkim topom ostajata priljubljena. Leta 2015 je Converse izdal zbirko Chucka Taylorsa, ki jo je navdihnil Andy Warhol- pomembna izbira, saj je Warhol znan po svojem POP umetnost upodobitve ameriške popularne kulture. Leta 2017 so bili čevlji Chuck Taylor Low Top druga najbolj prodajana superga v ZDA in so bili v preteklosti dosledno med prvimi desetimi najbolje prodajanimi. Cenovno dostopnost čevlja je velik del njegove priljubljenosti, vendar mu trženje in zgodovina superge kot vidika pop kulture dajeta stalno moč.