Novinarji s trdimi novicami bi morali K zgodbam pristopite objektivno, odpravijo svoje predsodke in predsodke, da bi odkrili resnico o tem, kar pokrivajo. Pomemben del objektivnost se izogiba navzkrižju interesov, ki bi lahko vplivali na novinarsko delo.
Izogibanje navzkrižju interesov je včasih lažje reči kot storiti. Tu je primer: Recimo pokrivajo mestno hišo, sčasoma pa dobro spoznaš župana, ker je velik del tvojega ritma. Lahko mu celo postanete všeč in si na skrivaj želite, da bi bil uspešen kot glavni mestni izvršni direktor. S tem ni nič narobe, toda če začnejo vaši občutki obarvati pokritost župana ali vas prevzeti če o njem ne more kritično pisati, očitno obstaja navzkrižje interesov - takšen mora biti rešen.
Na primer po intervjuvanje generalni direktor velike letalske družbe za profil, poklical sem enega od ljudi za odnose z javnostmi. Vprašala je, kako gre članek, nato pa mi je vljudno ponudila dve vozovnici za povratno potovanje v London. Za brezplačne letalske karte je težko reči ne, seveda pa sem moral zavrniti. Sprejemanje le-teh bi predstavljalo velik konflikt interesov, ki bi lahko vplival na način, kako sem napisal zgodbo.
Skratka, izogibanje navzkrižju interesov zahteva zavestno prizadevanje poročevalca, iz dneva v dan.