Podjetniško poročanje in novice

Za dobrega poročevalca so očitno pomembne številne zgodbe - hišni požar, umor, volitve, nov državni proračun.

Kaj pa tisti počasni dnevi novic, ko so prelomne novice redke in ni nobenih zanimivih sporočil za javnost, ki bi jih bilo vredno preveriti?

To so dnevi, ko dobri novinarji delajo na tem, kar imenujejo »zgodbe podjetij«. So takšne zgodbe, za katere se mnogi novinarji najbolj obrestujejo.

Podjetniško poročanje vključuje zgodbe, ki ne temeljijo na sporočilih za javnost ali konferencah za novice. Namesto tega je poročanje o podjetjih vse o zgodbah, ki jih novinar sam izkoplje, kar mnogi ljudje imenujejo "lopatice". Poročanje o podjetjih presega zgolj zajemanje dogodkov. Raziskuje sile, ki oblikujejo te dogodke.

Na primer, vsi smo slišali zgodbe o odpoklicu okvarjenih in morda nevarnih izdelkov, povezanih z otroki, kot so jaslice, igrače in avtosedeži. Ko pa skupina novinarjev na Chicago Tribune pogledal v take odpoklice odkrili so vzorec neustrezne vladne ureditve takšnih postavk.

Prav tako New York Times reporter Clifford J. Levy je naredil vrsto preiskovalnih zgodb, ki odkrita razširjena zloraba duševno bolnih odraslih v državno urejenih domovih. Tako projekti Tribune kot Times so osvojili Pulitzerjeve nagrade.

Kako lahko torej razvijete svoje zgodbe o podjetjih? Večina novinarjev vam bo povedala, da razkrivanje takšnih zgodb vključuje dve ključni novinarski veščini: opazovanje in preiskovanje.

Opazovanje očitno vključuje ogled sveta okoli sebe. Medtem ko vsi opazujemo stvari, novinarji opazujejo korak naprej in s pomočjo svojih opazovanj ustvarijo zgodbarske ideje. Z drugimi besedami, novinar, ki vidi nekaj zanimivega, se skoraj vedno vpraša, "ali bi to lahko bila zgodba?"

Recimo, da se ustavite na bencinski črpalki in napolnite svoj rezervoar. Vidite, da se je cena plina plina spet dvignila. Večina nas bi o tem godrnjala, toda novinar bi lahko vprašal: "Zakaj narašča cena?"

Tu je še bolj mondalen primer: ste v trgovini z živili in opazite, da se je glasba v ozadju spremenila. Trgovina je včasih igrala take zaspane orkestralne stvari, v katerih verjetno ne bi užival nihče, mlajši od 70 let. Zdaj trgovina predvaja pop melodije iz osemdesetih in devetdesetih let prejšnjega stoletja. Spet bi nas večina tega malo opazila, a dober novinar bi vprašal: "Zakaj so spremenili glasbo?"

Upoštevajte, da oba primera vključujeta spremembe - v ceni plina in v glasbi v ozadju. Spremembe so tisto, kar novinarji vedno iščejo. Konec koncev je sprememba nekaj novega, o čemer pišejo novinarji.

Podjetni poročevalci iščejo tudi spremembe, ki se pojavijo sčasoma - trendi, z drugimi besedami. Odkrivanje trenda je pogosto odličen način za začetek podjetniške zgodbe.

Opazili boste, da oba primera poročevalca sprašujeta, "zakaj" se je nekaj dogajalo. "Zakaj" je verjetno najpomembnejša beseda v besednjaku katerega koli poročevalca. Novinar, ki vpraša, zakaj se nekaj dogaja, začne naslednji korak poročanja o podjetju: preiskava.

Preiskava je res le domišljijska beseda za poročanje. Vključuje opravljene intervjuje in izkopavanje informacij za razvoj podjetniške zgodbe. Prva naloga podjetniškega poročevalca je, da naredi nekaj začetnega poročanja, da vidi, ali je res zanimiva zgodba, ki jo je treba napisati (ne vsa zanimiva opažanja se izkažejo za zanimive novice.) Naslednji korak je zbiranje materiala, potrebnega za izdelavo trdne snovi zgodba.

Torej bo novinar, ki preiskuje dvig cen plina, lahko ugotovil, da je orkan v Mehičnem zalivu upočasnil proizvodnjo nafte, kar je povzročilo skok cen. In poročevalec, ki bo preizkušal glasbo, ki se spreminja v ozadju, bi lahko ugotovil, da gre za to, da so veliki kupci živil Danes - starši z odraščajočimi otroki - so zrasli v osemdesetih in devetdesetih letih in želijo slišati glasbo, ki je bila v njih priljubljena mladost.

Vzemimo še en primer, ta vključuje trend. Recimo, da ste poročevalec policije v vašem rodnem kraju. Vsak dan ste na policijskem sedežu in preverjate dnevnik aretacije. Čez nekaj mesecev opazite trn pri aretacijah zaradi mladoletnega pitja med študenti lokalne srednje šole.

Pogovorite se s policisti in preverite, ali je za povečanje kriva okrepljeno izvrševanje. Pravijo, da ne. Tako se pogovarjate z ravnateljem srednje šole, pa tudi z učitelji in svetovalci. Prav tako se pogovarjate s študenti in starši in odkrijete, da se iz različnih razlogov pije mladoletništvo. Torej pišete zgodbo o težavah mladoletnega pitja in kako je v porastu v vašem rojstnem kraju.

To, kar ste ustvarili, je zgodba o podjetju, ki ne temelji na sporočilu za javnost ali tiskovni konferenci, ampak na lastni koži opazovanje in preiskovanje.

Podjetje poročanje lahko zajema vse od celovečerne zgodbe (tista o spremembi glasbe v ozadju bi verjetno ustrezala tej kategoriji) na resnejše preiskovalne skladbe, kot so tiste, ki jih navajata Tribune in Times zgoraj.