Zgodovina Pepsi Cola

Pepsi Cola je danes eden najbolj prepoznavnih izdelkov na svetu, skoraj tako znan po svojih reklamah kot tudi po neskončnem boju s tekmecem brezalkoholna pijačaCoca-Cola. Pepsi je od svojega skromnega izvora pred več kot 125 leti v lekarni v Severni Karolini prerasel v izdelek, ki je na voljo v več formulacijah. Ugotovite, kako je ta preprosta soda postala igralec hladne vojne in postala najboljši prijatelj pop zvezde.

Izvirno formulo o tem, kaj bi lahko postalo Pepsi Cola, je leta 1893 izumil farmacevt Caleb Bradham iz New Berna, N.C. Kot mnogi farmacevti v tistem času je tudi on operiral vodnjak soda v svoji drogeriji, kjer je stregel pijače, ki jih je ustvaril sam. Njegova najbolj priljubljena pijača je bila nekaj, kar je imenoval "Brad's drink", mešanica sladkorja, voda, karamela, limonino olje, kolački, muškatni orešček in drugi dodatki.

Medtem ko se je pijača ujela, se je Bradham odločil, da ji bo dal ime snappier, sčasoma se je naselil na Pepsi-Colo. Do poletja 1903 je zaščitil blagovno znamko in prodajal soda sirup lekarnam in drugim prodajalcem po vsej Severni Karolini. Do konca leta 1910 so franšize prodali Pepsi v 24 državah.

Pepsi je bil sprva tržen kot prebavni pripomoček, ki je potrošnike privlačil s sloganom "Navdušujoče, poživljajoče, pomagala" Prebava. "Toda ko je blagovna znamka cvetela, je podjetje preklopilo taktiko in se namesto tega odločilo za prodajo moči slavnih Pepsi. Leta 1913 je Pepsi za tiskovnega predstavnika najel Barneya Oldfielda, slavnega voznika dirkalnih vozil tistega časa. Postal je znan po svojem sloganu "Piti Pepsi-Cola. To vas bo zadovoljilo. «Podjetje bi v prihodnjih desetletjih še naprej uporabljalo zvezdnike za pritožbe kupcev.

Caleb Bradham je po letih uspeha izgubil Pepsi Cola. Med prvo svetovno vojno je igral na nihanje cen sladkorja, saj je verjel, da so cene sladkorja bi se še naprej dvigovala - vendar sta namesto tega padla in pustila Caleba Bradhama s previsokimi cenami sladkorja popis. Pepsi Cola je šla v stečaj leta 1923.

Leta 1931 je Pepsi Cola, potem ko je prešel skozi roke več vlagateljev, kupil Loft Candy Co. Charles G. Guth, predsednik Lofta, se je med globinami velike depresije v Pepsi uspel uspeti. V enem trenutku je Loft celo ponudil prodajo Pepsija direktorjem družbe Coke, ki pa niso želeli ponuditi.

Guth je Peformi preoblikoval in soda v 12-unčnih steklenicah začela prodajati za samo 5 centov, kar je dvakrat več od tistega, ki ga je ponudil Coke v svojih 6-unčnih steklenicah. Pepsi je Pepsija označil za "dvakrat več za nikelj" in dosegel nepričakovan zadetek, saj je njegov radijski zvok "Nickel Nickel" postal prvi, ki je predvajal obalo do obale. Sčasoma bi ga posneli v 55 jezikih in po oglaševalski dobi imenovali enega najučinkovitejših oglasov 20. stoletja.

Pepsi je med drugo svetovno vojno poskrbel, da je imela zanesljivo zalogo sladkorja, pijača pa je postala znan prizor ameriških vojakov, ki so se borili po vsem svetu. V letih po vojni bo znamka ostala dolgo, potem ko so ameriški GI odšli domov. Pepsi je v ZDA spet zajel povojna leta. Predsednik podjetja Al Steele se je poročil z igralko Joan Crawford, zato je Pepsi pogosto gostovala med podjetnimi druženji in obiski lokalnih polnilnic v petdesetih letih prejšnjega stoletja.

Do začetka šestdesetih let so podjetja, kot je Pepsi, postavila svoje poglede na Baby Boomers. Prišli so prvi oglasi, ki so privlačili mlade, imenovane "Pepsi generacija", leta 1964 pa je sledila prva prehrana soda podjetja, namenjena tudi mladim.

Podjetje se je spreminjalo na različne načine. Pepsi je blagovno znamko Mountain Dew pridobil leta 1964 in se leto kasneje združil z izdelovalcem prigrizkov Frito-Lay. Blagovna znamka Pepsi je hitro rasla. Do sedemdesetih let prejšnjega stoletja je ta nekdaj neuspešna blagovna znamka grozila, da bo izstopila Coca-Colo kot vodilno znamko soda v ameriški Pepsi celo mednarodne naslove oblikoval leta 1974, ko je postal prvi ameriški izdelek, ki je bil izdelan in prodan v okviru Združene države Amerike

Oglasi Pepsi Generation so se skozi pozna sedemdeseta in zgodnja leta 80-ih še naprej privlačili mladim pivcem hkrati pa ciljajo tudi na starejše potrošnike z vrsto oglasov in v trgovini "Pepsi Challenge" degustacije. Pepsi je prelomil novo tla leta 1984, ko je za svojega predstavnika "Trilerja" najel Michaela Jacksona, ki je bil uspeh. Televizijske reklame, ki so bile v nasprotju z izpopolnjenimi glasbenimi videospoti Jackson, so bile tako hit, da bi Pepsi najel številne znani glasbeniki, zvezdniki in drugi skozi desetletje, med njimi Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox in Geraldine Ferraro.

Pepsijeva prizadevanja so bila dovolj uspešna, da je leta 1985 Coke sporočil, da spreminja svojo podpisno formulo. "New Coke" je bil tako katastrofa, da je moralo podjetje ponovno zagnati in ponovno uvesti svojo "klasično" formulo, za kar je Pepsi pogosto zaslužil. Toda leta 1992 bi Pepsi utrpel lastno napako, ko odcepljeni Crystal Pepsi ni uspel navdušiti kupcev Generation X. Kmalu so ga ukinili.

Tako kot njeni tekmeci se je tudi znamka Pepsi razpršila daleč nad tistim, kar bi si Caleb Bradham sploh lahko predstavljal. Poleg klasične Pepsi Cole lahko potrošniki najdejo tudi Diet Pepsi, plus sorte brez kofeina oz. brez koruznega sirupa, aromatiziranega s češnjevo ali vanilijo, celo blagovne znamke iz leta 1893, ki slavi svojo izvirnost dediščina. Podjetje se je z blagovno znamko Gatorade razširilo tudi na donosen trg športnih pijač, napolnjeno z vodo iz vode Aquafina, energijske pijače Amp in kavne napitke Starbucks.

• Calderone, Anna. "Kristalna Pepsi se bo to poletje vrnila na police še enkrat. "People.com. 19. julij 2017.
• Osebje CBS News. "Almanah: Pepsi Cola. "CBSNews.com. 16. junij 2013
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, Pepsi Zgodil trženjsko zgodovino. "Billboard.com. 7. marec 2009
• Pisci osebja PepsiCo. "Zgodba o Pepsi Coli." Pepsi.com. 2005.