Logotip: definicija in primeri

Logotip je ime, znamka ali simbol ki predstavlja idejo, organizacijo, objavo ali izdelek.

Običajno so logotipi (na primer Nike "swoosh" in jabolko Apple Inc. z manjkajočim grižljajem) edinstveno zasnovani za enostavno prepoznavanje.

Ne zamenjujte oblike množine logotip (logotipi) z retoričnim izrazom logotipi.

Kratica od logotip je bil "prvotno izraz tiskalnika za kos vrste z dvema ali več ločenimi elementi" (John Ayto, Stoletje novih besed, 2007).

Benoît Heilbrunn: The logotip je znak, ki se običajno uporablja za predstavljanje različnih subjektov, kot so organizacije (npr. Rdeča Cross), podjetja (npr. Renault, Danone, Air France), blagovne znamke (npr. Kit Kat), države (npr. Španija), itd. Naraščajoči pomen teh posebnih znakov v našem vsakodnevnem okolju je deloma posledica dejstva, da podjetja porabljajo vse več energije in truda v programih za vizualno identiteto. Recimo, da je državljan v povprečju izpostavljen približno 1.000 do 1.500 logotipov na dan. Ta pojav pogosto imenujemo "semiološko onesnaževanje" je povezan z naravno mejo obdelave informacij in hrambe človeškega uma. Ponazarja ključno potrebo, da organizacije vzpostavijo znake, ki so presenetljivi, preprosti in prepoznavni, tj. v tržni terminologiji so znaki, ki so razločni, lahko prepoznavni, zapomljivi in ​​povezani s pravimi vrstami slike.

Grover Hudson: AT&T logotip ima angleški črki „A“, „T“ in „T“ simbolni znak in tudi krog s črtami, ki ga prečkajo. Morda krog predstavlja svet, črte pa predstavljajo elektronske komunikacijske linije. To so lahko indeksni znaki, povezave z mednarodnim elektronskim poslovanjem te korporacije.

Marcel Danesi: Pri oglaševanju oz. logotipi so pogosto zasnovani tako, da vzbujajo mit teme ali simbolov. Na primer, jabolčni logotip nakazuje zgodbo o Adamu in Evi iz zahodne Biblije. Njegova svetopisemska simbolika "prepovedano znanje" latentno odmeva na primer v logotipu računalniškega podjetja "Apple". McDonaldsovi "zlati loki" prav tako odmevajo s svetopisemsko paradisiakalno simboliko.

Naomi Klein: [G] veselo, logotip se je iz pokazne naklonjenosti preobrazila v aktiven modni dodatek. Najpomembneje je, da je sam logotip naraščal v velikost, tako da je balon iz tri četrtine palčnega emblema prešel v škatlo velikosti prsi. Ta proces inflacije logotipa še napreduje in nihče ni bolj napihnjen kot Tommy Hilfiger, ki mu je uspelo pionirko oblačilni slog, ki svoje zveste spremljevalce spremeni v hojo, govorjenje, v velikosti lutke Tommy, mumificiran v popolnoma blagovno znamko Tommy svetovi.

David Scott: To povečanje vloge logotipa je bilo tako dramatično, da se je spremenilo vsebinsko. V zadnjem desetletju in pol so logotipi postali tako prevladujoči, da so oblačila, na katerih so videti, v bistvu preoblikovali v prazne nosilce blagovnih znamk, ki jih predstavljajo. The metaforično z drugimi besedami, aligator se je dvignil in pogoltnil dobesedno majica.

V idealnem primeru a logotip je treba takoj prepoznati. Kot pri kažipotih ali drugih cestnih ali železniških opozorilnih znakih je tudi nujno, da se logotip razume pravilno. Če iz nekega razloga ni, je lahko rezultat katastrofa. Vzemite na primer logotip nizozemske letalske družbe KLM...: v eni fazi so svetle in temne črte, ki tvorijo ozadje stilizirani kroni in KLM kratica je bilo treba spremeniti iz diagonalne v vodoravno konfiguracijo. Tržne raziskave so pokazale, da je javnost delno nezavedno zaupala diagonalnim črtam, ki so jih zdelo se je, da predlaga zamisel o nenadnem spustu, očitno katastrofalna povezava za sliko, ki spodbuja zrak potovati!

Edward Carney: Vsak vitez je v srednjem veku na svojem ščitu nosil heraldično napravo svoje družine, da bi ga identificiral v boju. Gostilne in javne hiše so imele podobne tradicionalne slikovne znake, kot je "Rdeči lev." Mnoge današnje organizacije so se tega zamisli lotile in zasnovale moderno logotip da svoje ime prikažejo kot en sam grafični znak. Ti logotipi pogosto vključujejo ime organizacije ali njeno ime začetnice, natisnjeno v posebni obliki.

Susan Willis: Ko kupujemo, nosimo in jemo logotipi, postanemo privrženci in upravniki korporacij, ki se opredeljujemo glede na družbeni položaj različnih korporacij. Nekateri bi rekli, da gre za novo obliko tribalizma, da v športnih korporacijskih logotipih ritualiziramo in humaniziramo, na novo opredelimo kulturni kapital korporacij v človeškem družbenem smislu. Rekel bi, da je država, v kateri se kultura ne loči od logotipa in kjer kulturna praksa tvega kršitev zasebne lastnine, država, ki korporacijo ceni nad človeškim.