Na splošno se cenovna diskriminacija nanaša na prakso zaračunavanja različnih cen različnim potrošniki ali skupine potrošnikov brez ustrezne razlike v stroških zagotavljanja blaga oz storitev.
Pogoji, potrebni za diskriminacijo cen
Podjetje mora imeti neko tržno moč in ne sme delovati na trgu popolnoma konkurenčen trg. Natančneje, podjetje mora biti edini proizvajalec določenega blaga ali storitve, ki ga ponuja. (Upoštevajte, da strogo gledano ta pogoj zahteva, da je proizvajalec monopolist, vendar razlikovanje izdelkov, predstavljeno pod monopolistična konkurenca bi lahko omogočil tudi določeno cenovno diskriminacijo.) Če to ne bi bilo, bi podjetja spodbudila, da bi se potegovala nelojalno nižanje cen konkurentov cenovno ugodnim skupinam potrošnikov in cenovna diskriminacija ne bi mogla biti vzdržen.
Če želi proizvajalec diskriminirati ceno, mora obstajati tudi primer, da trgi za nadaljnjo prodajo proizvodnje proizvajalca ne obstajajo. Če bi lahko potrošniki preprodajali proizvodnjo podjetja, bi lahko potrošniki, ki jim je ponujena nizka cena pod cenovno diskriminacijo preprodajati potrošnikom, ki jim ponujajo višje cene, in koristi cenovne diskriminacije za proizvajalca bi izginiti.
Vrste diskriminacije cen
Niso vse cenovne diskriminacije enake in ekonomisti na splošno organizirajo cenovno diskriminacijo v tri ločene kategorije.
Diskriminacija cen na prvi stopnji: Diskriminacija na prvi stopnji obstaja, kadar proizvajalec zaračuna vsakemu posamezniku svojo polno pripravljenost za plačilo blaga ali storitve. Omenjajo jo tudi kot popolno cenovno diskriminacijo, zato jo je težko izvajati, saj na splošno ni očitno, kakšna je pripravljenost posameznika plačati.
Diskriminacija cen druge stopnje: Diskriminacija na drugi stopnji cen obstaja, kadar podjetje zaračuna različne cene na enoto za različne količine proizvodnje. Diskriminacija na drugi stopnji cen običajno povzroči nižje cene za stranke, ki kupujejo večje količine blaga in obratno.
Diskriminacija cen tretje stopnje: Tretjerazredna cenovna diskriminacija obstaja, kadar podjetje ponuja različne cene različnim skupinam potrošnikov. Primeri diskriminacije tretje stopnje vključujejo popuste za študente, popuste za starejše in podobno. Na splošno se skupinam z višjo cenovno elastičnostjo povpraševanja zaračunavajo nižje cene kot druge skupine, ki so pod cenovno diskriminacijo tretje stopnje in obratno.
Čeprav se morda zdi kontratuktivno, je mogoče, da zmožnost cenovne diskriminacije dejansko zmanjša neučinkovitost, ki je posledica monopolističnega vedenja. To je zato, ker cenovna diskriminacija podjetju omogoča povečanje proizvodnje in ponujanje nižjih cen nekaterim strankam, a monopolist morda ne bi bil pripravljen znižati cen in povečati proizvodnje, če bi moral ceno znižati na vse potrošniki.