Legenda Chevy Nova, ki ne bi šel

Če ste se kdaj udeležili tečaja trženja, ste verjetno slišali, kako je imel Chevrolet težave pri prodaji avtomobila Chevy Nova Latinska Amerika. Od "no va"pomeni" ne gre "v španski, pogosto se ponavlja zgodba, latinskoameriški kupci avtomobilov so se izogibali avtomobilu, zaradi česar je Chevrolet nerodno potegnil avtomobil s trga.

Chevroletove stiske pogosto navajajo kot primer, kako lahko dobri nameni pridejo narobe, ko gre za to prevod. Na internetu je dobesedno na tisoče sklicev na incident in primer Nova je bil omenjen v učbenikih in se pogosto pojavlja med predstavitvami o kulturnih razlikah in oglaševanje.

Toda pri zgodbi je ena velika težava: Nikoli se ni zgodilo. Dejansko se je Chevrolet v Novi Latinski Ameriki dokaj dobro odregal z Novo, celo presegel svoje prodajne napovedi v Venezueli. Zgodba o Chevy Nova je klasičen primer an urbana legenda, zgodbo, ki jo pripovedujejo in pripovedujejo tako pogosto, da se verjame, da je resnična, čeprav ni. Kot večina drugih mestnih legend je tudi v zgodbi nekaj elementa resnice ("

Tudi če zgodbe ne bi mogli potrditi ali zavrniti s pogledom v zgodovino, boste morda opazili nekaj težav z njo, če razumete španščino. Za začetnike, nova in no va ne zvenijo si podobno in jih verjetno ne bo mogoče zamenjati, tako kot "preproga" in "avtomobilski ljubljenček" verjetno ne bosta zmedena v angleščini. Poleg tega no va bi bilo v španščini nerodno, če bi opisali nefunkcionalni avtomobil (no funciona, med drugim bi bilo bolje).

Poleg tega, kot v angleščini, nova, če se uporablja v blagovni znamki, lahko prenese občutek novosti. Ob tej blagovni znamki gre celo mehiški bencin, zato se zdi malo verjetno, da bi takšno ime samo pogubilo avtomobil.

GM seveda ni edino podjetje, ki ga citirajo v oglaševalskih napakah v španskem jeziku. Toda ob natančnejšem pregledu se mnoge od teh zgodb o napačnem prevajanju izkažejo za tako malo verjetno kot tiste, ki vključujejo GM. Tu je nekaj teh zgodb.

Zgodba: Parker Pen je nameraval uporabiti slogan "ne bo obarval žepa in vas osramotil", da bi poudaril, kako ne bi puščala pisala, prevajala pa ga je kot "no manchará tu bolsillo, ni te embarazará. "Ampak embarazar pomeni "biti noseča" in ne "osramotiti se". Tako so slogan razumeli kot "ne bo obarval žepa in vas zanosil."

Komentar: Kdor se veliko nauči o španščini, se kaj hitro nauči pogoste napake kot zmedeno embarazada ("noseča") za "osramočen." Za profesionalca, da bi to prevajalsko napako zdelo zelo malo verjetno, je to malo verjetno.

Zgodba: Španska različica "Imate mleko?" uporabljena kampanja "¿Tienes leche?, "kar lahko razumemo kot" Ali dojite? "

Komentar: To bi se lahko zgodilo, vendar preverjanja ni bilo mogoče najti. Veliko takšnih promocijskih kampanj se izvaja lokalno, zato je večja verjetnost, da bi bila ta razumljiva napaka storjena.

Zgodba: Coors je v oglasu o pivu prevedel slogan "zavihaj ga" tako, da je bil razumljen kot sleng za "trpijo zaradi driske."

Komentar: Poročila se razlikujejo glede tega, ali so Coors uporabili besedno zvezo "suéltalo con Coors"(dobesedno" pustite, da se ohladi s Coors ") ali"suéltate con Coors"(dobesedno," osvobodite se s Coors "). Dejstvo, da se računi med seboj ne strinjajo, se zdi malo verjetno, da se je napaka dejansko zgodila.

Zgodba: Nestlé ni mogel prodati instant kave Nescafé v Latinski Ameriki, ker je ime razumljeno kot "Brez es caféja"ali" To ni kava. "

Komentar: Za razliko od večine drugih računov je ta zgodba očitno napačna. Nestlé ne prodaja samo instant kave pod tem imenom v Španiji in Latinski Ameriki, ampak tudi deluje kavarne s tem imenom. Tudi medtem soglasniki v španščini se pogosto zmehčajo, samoglasniki so ponavadi razločni, torej nes verjetno ne bo zmeden ni es.

Zgodba: Slogan piščanca Frank Perdue, "za krepitev piščanca je potreben močan človek", je bil preveden kot ekvivalent "potreben je seksualno vzburjen moški, da je piščanca naklonjen."

Komentar: Kot "razpis" tierno lahko pomeni bodisi "mehko" ali "naklonjeno." Računi se razlikujejo glede besedne zveze, ki se uporablja za prevajanje "močan človek." En račun uporablja besedno zvezo un tipo duro (dobesedno, "trdo poglavje"), kar se zdi zelo malo verjetno.